Fare A/B testing significa testare diverse versioni del tuo sito, in modo da individuare quella che genera più conversioni.

Le fondamenta di qualunque campagna di A/B split testing sono un’ipotesi ed un campione da testare.

Quando crei una campagna di A/B split testing, ipotizzi che una variazione sul tuo sito sia in grado di convertire di più rispetto a un’altra. Per esempio, che un bottone color rosso riesca ad attrarre più click rispetto ad un bottone verde.

Formulata l’ipotesi, si creano due versioni della stessa pagina, differenziate solo dall’elemento che si desidera testare.

Elenco di strumenti A/B test individuati da un gruppo di esperti ecommerce per massimizzare il tasso di conversione:

• AB Tasty
• Adobe Target
• Apptimize
• ChangeAgain.me
• Conductrics
• Convert
• Dynamic Yield
• Google Optimize
• Kameleoon
• Maxymiser
• Monetate
• Omniconvert
• Optimizely
• Qubit
• Sentient Ascend
• SiteGainer
• SiteSpect
• VWO

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L’e-commerce continua a crescere rapidamente, ma con l’enorme mercato che agisce come un magnete per le grandi e piccole marche, la concorrenza crescerà più velocemente della crescita complessiva del mercato. Ciò significa che i clienti saranno più difficili da convertire, più facili da perdere e più interessati al prezzo che all’esperienza online.

Per evitare di cadere dietro la concorrenza sempre più feroce, devi conoscere le ultime tendenze del commercio elettronico. Questi megatrends sono globali, hanno implicazioni enormi. I marketers di ecommerce dovranno integrarli nella loro pianificazione  strategica per avere successo. E se qualcuno di voi pensa di poter scappare senza creare un piano di azione dettagliato gli ricordiamo che il 77% dei professionisti del marketing pensa che un approccio pianificato che si concentri sull’analisi e sulla continua ottimizzazione sia l’unico modo per avere successo online.

Trend 1. La crescita di eCommerce nel mondo

Sono stati gli Stati Uniti il principale driver della crescita di eCommerce. L’eCommerce è divenuta oggi un fenomeno globale, ma gli Stati Uniti sono ancora il mercato più importante e chiave per guidare la crescita. La tabella che segue mostra come i tassi di crescita annuali costanti di circa il 10% hanno condotto un’esplosione delle vendite eCommerce degli Stati Uniti negli ultimi quindici anni.

Sebbene i tassi di crescita rimangano ancora forti, il mercato statunitense non è tutto lontano dal punto di saturazione. Ciò è in contrasto con i mercati asiatici, in particolare la Cina, dove le vendite e-commerce dovrebbero continuare a crescere enormemente. La crescita della Cina è così rapida che le vendite totali di eCommerce raddoppieranno nel 2019.

Trend 2. Gli utenti mobile continuano ad aumentare ma non stanno ancora convertendo in maniera esponenziale

Trend 3. la concorrenza del commercio elettronico cresce in maniera significativa

Trend 4. I modelli di business basati su abbonamenti sono il futuro

• Collegarti facilmente a diverse origini dati.
• Visualizzare i tuoi dati grazie a rapporti e dashboard dinamici, interattivi e dall’aspetto accattivante.
• Condividere e collaborare con gli altri, proprio come fai con Google Drive.

Dopo il rilascio di Google Analytics 360, la nuova piattaforma di Google Analytics che integra funzionalità di reportistica, analisi e targeting, arriva una importante novità da Mountain View che emozionerà chi tutti i giorni si trova a lavorare con dati e report da analizzare e presentare i clienti.

Google Data Studio (ora in beta) è la nuova piattaforma drag&drop per la creazione di reportaltamente personalizzabili e interattivi; già guardando il video si scopre che è qualcosa di veramente fantastico.

Google Data Studio è disponibile in due versioni, entrambe in Beta:

• Google Data Studio 360, parte della suite Google Analytics 360;
• Google Data Studio Free, con un tetto massimo di 5 report.

Entrambe le versioni possono prendere dati da AdWords, Google Analytics, YouTube, BigQuery, Attribution 360 e Google Sheets per la reportistica; il software è disponibile all’indirizzo https://datastudio.google.com, ma è ancora disabilitato per l’Italia (ma è possibile effettuare la richiesta di iscrizione e notifica per essere avvisati quando sarà disponibile).

Con Google Data Studio è possibile:

• sviluppare report e dashboard con interfaccia totalmente drag&drop – sul modello di Google Docs;
• scegliere quale data visualization usare per mostrare dati e analizzarli;
• personalizzare totalmente la grafica dei report, per giungere a risultati come quelli dell’immagine che segue;
• impostare template personalizzati e riutilizzarli per i futuri report;
• impostare report modificabili e interattivi a cui applicare diversi filtri in base a periodi di tempo, segmenti geografici e demografici e qualsiasi altro segmento basato sulle dimensioni disponibili nel set di dati di partenza;

La cosa fantastica è che questo strumento permette in sostanza di unire qualsiasi fonte di dati(permettendo anche l’upload di CSV le possibilità sono veramente infinite), aggiungendo anche del testo a commento per una reportistica più completa.

All’interno del tool di Google Data Studio 360 è possibile inoltre attivare una live chat con il cliente, in modo da discutere direttamente sul report.

Maggiori informazioni sul blog ufficiale di Google Analytics ai due indirizzi che seguono:

• Google Analytics 360: http://analytics.blogspot.it/2016/05/ga360suite-product-announcement.html
• Google Data Studio Free: http://analytics.blogspot.it/2016/05/announcing-data-studio-our-free-new.html

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TradeTracker da una vera e propria scossa al mercato, fornendo ai publisher una visione trasparente e dettagliata della loro posizione nel percorso di conversione. In un mercato dove domina il modello del last-click, gli editori impiegano molto effort per raggiungere l’ultimo touch point all’interno del percorso che porta alla conversione. Tuttavia è fondamentale tener presente che, nell’affiliate marketing, il 95% di tutte le transazioni coinvolge più di un affiliato. Il conversion Path Tracking di TradeTracker fornisce ai publisher tutte le informazioni utili per essere più competitivi nel promuovere le campagne, e quindi, per essere adeguatamente ricompensati.

Agli inserzionisti sono forniti tutti i dettagli per comprendere ed esplorare al meglio le dinamiche e le interazioni che i loro clienti hanno con i publisher che promuovono le loro campagne. Essere in grado di identificare quegli affiliati che hanno un ruolo fondamentale all’interno del processo di conversione, pur non raggiungendo la “vendita”, diventa decisivo per gli inserzionisti, consentendogli di fare una attenta valutazione e di scegliere come premiare questi affiliati. In questo modo è possibile migliorare e consolidare le relazioni tra inserzionisti e publisher, garantendo così il coinvolgimento effettivo dei publisher in tutte le fasi del percorso che portano dal primo click fino alla conversione.

I publisher hanno la possibilità di rivalutare la loro posizione e analizzare così i loro risultati rispetto ad altri publisher con cui concorrono nella promozione delle campagne. Avere la possibilità di monitorare in quali altri siti e canali i loro visitatori sono coinvolti, permette ai publisher di rivedere le loro strategie e consente di individuare le attività su cui investire per soddisfare le esigenze degli inserzionisti migliori. Analizzare questi dati in profondità permette ai publisher di capire molto di più riguardo al loro ruolo nel processo di conversione rispetto ad editori che non hanno accesso a questi dati. Quando i publisher decidono di impostare la “modalità pubblica”, condividono i dati con gli altri publisher che hanno a loro volto attivato questa opzione. Quei publisher che continuano a lavorare in “modalità privata” hanno accesso solo ai dettagli del tipo sito, ad esempio trovando indicato “blog” o “siti di comparazione”.

Da TUI note per un tool rivoluzionario: “Il conversion path tracking di TradeTracker ci aiuta a ottimizzare I nostril editori sulla base del ruolo che ciascun publisher ha nel percorso di acquisto del cliente”

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fonte: tradetracker.com